发挥“近”优势 做足“美”文章

李秋云  本报驻河北记者  范海刚

仲夏之际，位于河北省滦平县的金山岭长城云海翻涌，自然风光之美让人陶醉；暑期来临，河北博物院门前排起长队，历史积淀之美令人神往；夜幕降临，太行水镇上泛舟游园，乡村韵味在心底荡漾……如今，旅游已成为人们追求美好生活途中的一道亮丽风景线。

新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。习近平总书记强调，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

近年来，河北文旅持续发力，发挥“近”优势，做足“美”文章，“这么近，那么美，周末到河北”越叫越响，成为了河北文旅的一块金字招牌。

提升文旅服务 放大“美”效应

“一颗粒粒子”获得奖金1万元、“Hi河北”获得奖金5000元……2024年5月，部分自媒体达人因在宣传河北文旅中表现优异获得现金奖励。前不久，河北文旅走进北京，开启为期一周的宣传推广，先后走进高校、社区、商圈等，针对不同客群特点，推出户外运动、旅居度假、休闲康养等多样化产品，掀起河北文旅宣传热潮。

互联网时代逐渐形成了多元主体共创的传播环境，游客更看重个人体验及感受分享。从两年前的“北京游客市场调查问卷”到如今的“实施精准营销及产品推介”，河北文旅围绕游客体验推出新业态、新产品的同时，也让文旅产品更加有温度。

上线“乐游京津冀一码通”，吃、住、行、游、购、娱“码”上搞定，方便又快捷。河北真心实意“宠粉”，以周到细心的服务吸引游客、留住游客。中国旅游研究院监测数据显示，今年“五一”假期河北接待游客数量排全国第6位。

乘坐京张高铁，游客1小时就能从城市走进草原，畅享21摄氏度的夏天；乘坐京秦高铁，用1.5小时游客就可以面朝大海、肆意逐浪……“轨道上的京津冀”成为“这么近，那么美，周末到河北”品牌的加分项，“说走就走”的旅行成为京津游客的日常。“这么近，不仅仅是距离，还有那份感情；那么美，不仅只有河北的四季美景，还有河北人真诚美好的心。”河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示，优质文旅服务凸显的不仅是河北热情的邀约，更是河北文旅逐“美”前进的实践探索。

丰富产品供给 提供新玩法

从邯郸战国袍巡游到廊坊红楼梦沉浸式演艺；从保定素版“鱼香肉丝”到正定“烧卖”；从石家庄摇滚音乐节到秦皇岛阿那亚戏剧节……近期，河北文旅不断“出圈”，广受游客好评。一种美食或一场演出吸引游客奔赴一座城，这种互动方式为游客提供了新玩法，更为文旅市场打开了一扇窗。

“没错，这里就是回车巷历史文化街区，剧中女主角看戏的大高台就在这里。”日前，以邯郸历史为故事背景拍摄的微短剧《等你三千年》引发关注，唯美的爱情故事加实景拍摄，为不少外地游客“种草”。微短剧热潮为文旅融合提供了新方向，也为游客提供了多种旅游体验，河北围绕文旅产品创新，不断推出文旅新玩法，助推文旅高质量发展。

聚焦优秀文旅演艺，启动“跟着演艺游河北”；以体育赛事赋能，发布“跟着赛事游河北”；深挖河北历史文脉，推出“跟着文物游河北”“跟着课本游河北”等系列活动。“各种模式均聚焦河北文旅特色，更注重游客沉浸式体验。”河北省文史研究馆馆员、河北省文化旅游智库专家梁勇表示，文旅融合向“新”而行，赋能河北文旅更多韵味，丰富了“这么近，那么美，周末到河北”的文化内涵。

如何激发周末文旅消费新活力？在《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》等政策激励下，旅居康养游、工业研学游、乡村民宿游、城市休闲游等蓬勃发展，石家庄市正定县、张家口市崇礼区、保定市易县、邯郸市涉县等地区，凭借差异化、特色化新产品持续“长红”。数据显示，2023年河北全省接待游客8.4亿人次，“这么近，那么美，周末到河北”已经成一张亮丽名片。

激活市场主体 释放新动能

“太及时了，这些钱让景区后续的新项目改造升级没有了后顾之忧。”今年4月，河北省涉县赤水湾旅游开发有限公司董事长李保红忧心的资金问题得到解决后，心情轻松了不少。在河北省文化和旅游厅“金融行”服务文旅企业（项目）专项行动下，该企业从银行借贷的1000万元实现了无还本续贷，年利率也从9.05%降到了5%，大大缓解了其资金压力。

金融是企业加快转型升级、培育新质生产力的重要支撑。近年来，在河北省文化和旅游厅的积极推动下，“文旅贷”“民宿贷”“温泉贷”“住宿餐饮贷”“知识产权质押贷”等特色文旅金融产品成了助推河北旅游景区、文旅项目提质升级的重要“活水”。以中国工商银行河北省分行为例，截至2023年末，该分行支持文化旅游产业贷款额超80亿元。

瞄准文旅投融资新机遇，如何因地制宜推出差异化文化产品，文旅市场主体也在不断探索。前不久，河北省文旅新质生产力供需对接活动举行，沉浸式体验、智慧旅游、元宇宙、剧本娱乐等新业态和新产品让不少文旅企业开阔了眼界。张家口檀邑溪谷景区产品部总监胡朝萍介绍，通过活动已经与江苏某企业达成初步合作，丰富景区夜游等业态。

“‘这么近，那么美，周末到河北’作为河北倾力打造的文旅品牌，既是推动文旅高质量发展的生动实践，也是京津冀协同发展的重要成果。”河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才表示，河北将持续发挥“近”优势，不断逐“美”前进，推进旅游强省建设。