【中国旅游景区协会消费升级论坛】贵阳市花溪文化旅游创新区管委会副主任、区文旅局党委书记王敏分享路边音乐会案例

2024年5月31日，第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”在青海省西宁市成功举行。在下午由中国旅游景区协会消费升级专委会主任、西安昭泰文化发展有限公司董事长李子洋主持的圆桌论坛环节，贵阳市花溪文化旅游创新区管委会副主任、区文旅局党委书记王敏就“全民狂欢潮 节庆引流力”主题分享了路边音乐会案例。

王敏介绍，路边音乐会是贵阳市打造“爱乐之城”的一张名片。它起源于市民对音乐的热爱，市民自发组织参与，一直以来坚守的是零门票、零距离、零商业，活动在公共开放空间举行，所有的游客和市民不需要购买门票都可以参与，强调的是全民参与、全民宣传，倡导的是人民的音乐人民办，鼓励市民来演出和观看路边音乐会。

自路边音乐会举办以来，很多著名音乐人也来到这个舞台，为市民演唱，花溪的音乐会邀请到了手风琴大师由里·希什金、著名指挥家于海、歌唱家曾晓燕，以及许多本土知名音乐人，还有贵州省内知名的乐队。但总体来说，路边音乐会参与最多的还是音乐爱好者。花溪还有一个特色，毗邻大学城，有高校聚集的优势，因此，目前花溪路边音乐会就是以大学生为中心，鼓励所有的大学生参与组织、策划、演出等整个流程，也希望路边音乐会给大学生提供一个平台。

到现在为止，中央音乐学院、四川音乐学院、贵州大学等高校均来到花溪十字街“路边音乐会”舞台，这也是给音乐类高校提供了一个平台。同时也吸引了大量的游客来参与路边音乐会。

王敏解释，花溪十字街是贵州省城市更新的标杆项目，也是文旅赋能城市更新的典型项目。首先，十字街从规划之初就坚持旅游产业化和城镇化融合，既保留了它的烟火气，又增添了时尚味。其次，十字街实现业态升级，改造后招商引资了一些文旅消费业态，如剧本孵化园等，吸引了大量的年轻人，增加了文旅附加值，同时也提升了文旅体验。第三，通过改造和业态更新之后，十字街的吸引力得到显著增强，这里已成为一个休闲度假、拍照打卡的文旅新地标，这个新地标与路边音乐会倡导的欢乐氛围、创新形式、文旅融合发展观念非常契合。

王敏表示，今年春节期间十字街接待游客达55万人次，路边音乐会选在这里，虽是“零门票、零距离、零商业”演出，但可以实现把“流量”转变为“留量”，实现可持续发展。

路边音乐会拉动文旅消费，对创新文旅业态有激励作用，据王敏介绍，接下来他们将从以下几方面进行探索和实践：第一，坚守定位和主题。音乐会在贵阳市其他区县也有，但花溪一直坚守以大学生为核心，让它成为大学生的一个音乐孵化平台。第二，创新内容和模式。一是“路边音乐会+潮流派对”，把当地一些元素和路边音乐会结合起来，让路边音乐会从一个单纯的舞台变成大家一起欢乐的场所。二是“路边音乐会+生活市集”，用生活市集把强大的流量变成经济增量，比如在五一期间邀请30多位本土手作大师和网红美食主理人到十字街做了一个艺术集市，五一假日市集收入接近一千万，这种尝试是让它和音乐会成为互补。三是串联商业街区，依托舞台场景点位打造，将周边街区、景区进行串线打造，通过音乐会带动街区流量和消费提升。今年春节，十字街街区和花溪公园联动打造“龙年天天乐”活动，通过路边音乐会的加持，异常火爆，成为了贵阳市春节期间最火爆的旅游项目，带动区域旅游收入增加近200%。四是“音乐会+研学”旅游产品。王敏说：“通过五一期间的尝试，我们发现俄罗斯尤里·希什金、中央音乐学院的师生过来以后，他们除了在路边音乐会演出，还做了很多公益活动，给当地的学生做公益讲座、免费培训，得到了社会广泛好评。所以，我们通过这个平台的宣传力，还将在今年夏季开展音乐主题的研学、培训以及赛事等相关活动，形成产业链，从而强有力地拉动文旅产业的持续发展。”