【中国旅游景区协会消费升级论坛】黔东南文体广电旅游局副局长龙辉分享“姑妈篮球赛”案例

2024年5月31日，第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”在青海省西宁市成功举行。在下午由中国旅游景区协会消费升级专委会主任、西安昭泰文化发展有限公司董事长李子洋主持的圆桌论坛环节，黔东南文体广电旅游局副局长龙辉就“全民狂欢潮 节庆引流力”主题分享了“姑妈篮球赛”案例。

龙辉首先解释了为什么叫“姑妈篮球赛”，是因为球员是以外嫁返乡的苗族妇女为主，黔东南州将嫁出去的女儿叫做姑妈。“姑妈篮球”，也就由此而得名。龙辉强调，实际上现在“姑妈”的词义已经扩大了，现在主要是指妇女。

值得一提的是，现在为大众所熟知的“村”系列，村BA、村超，再到现在的“姑妈篮球赛”，都在黔东南。这三个比赛都是特定的比赛项目，有不同的受众。它们举办的地点不同，村BA就是在一个村子里进行比赛，村超是在榕江县城进行比赛，而“姑妈篮球赛”是在景区里进行的比赛，可以说各有特色，也都各受大家的欢迎。

最新数据统计，村超的网上浏览量已经达到了700亿次，村BA的浏览量已经达到600亿次。“姑妈篮球赛”仅刚刚举办的这四个月，网上浏览量就已经超过100亿人次，流量巨大。

龙辉强调，“姑妈篮球赛”规定上场的每一个球员需要穿着经过改良的少数民族服装，进行一些装扮，比如苗族就苗族人的发髻，另外要适当化一些淡妆，包括裁判员也必须穿着带有一定民族风格的服装。这就是“姑妈篮球”不同于其他篮球的一些特点，一是为了普及和推广，二是为了好玩。现场的每个游客也都可以去参与，而不是说专门组织运动员来参与。

龙辉指出，把“姑妈篮球赛”引入景区是为了适应景区升级和消费升级的需求，“我们在前期进行了市场摸索，之前一个村可以火起来，一个县可以火起来，体育怎么能够和景区融合起来，让景区也火起来？实际上景区本身是具有很大流量的，所以我们特别在景区选场地，丰富景区业态，进行了一些市场策划。”在把“姑妈篮球赛”引入景区后，又特意进行了一些研究，即怎么让比赛既吸引观众，同时又有一定的规则。因“姑妈们”都不是职业篮球员，如果严格按照规则来比赛，就会因犯规被随时叫停，这会影响比赛的现场感受，所以就把规则进行了简化，可以运球，也可以抱着篮球跑；没有二次运球犯规、没有回场球这些规则。此外，比赛完之后，如果比分相同，也没有加时赛，直接通过现场投篮决定胜负。

“姑妈篮球赛”主打的是快乐和美丽，老少皆宜。“姑妈篮球赛”的目的就是让更多的女性朋友参与并感受到这种创新规则下纯粹的快乐，展现女性的美丽、风采和力量。

龙辉指出，“姑妈篮球赛”在黔东南苗族地区有二十多年的历史，之前就有妇女们聚在一起打篮球的习俗。还有一种水上篮球，它的场地边上有一些沟渠，会把水引到球场上，“姑妈们”就在水地里面打带有水球性质的篮球赛，也很有意思。