【中国旅游景区协会消费升级论坛】李子洋：做自己，文旅的创新发展思考

2024年5月31日，第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”在青海省西宁市成功举行。文化和旅游部产业发展司产业融合处二级主任科员谢军、中国旅游景区协会理事长姚军、西部矿业集团党委书记 董事长张永利、中国旅游景区协会秘书长霍建军、中国旅游景区协会监事长阚跃、安徽省文化和旅游厅原一级巡视员王云波、中央广播电视总台青海总站党委副书记张雷、央视网党委委员副总编辑唐晓艳、青海省文化和旅游厅产业发展处副处长周玉玲、北京交通大学现代旅游研究院长张辉、中国旅游景区协会副秘书长周莉媛、中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任李子洋、中国旅游景区协会消费升级专业委员会秘书长关文华等相关领导出席现场。三百多家旅游景区代表、众多行业专家云集西宁，围绕论坛主题“聚力迭新 内容致胜”展开交流分享。在论坛主旨演讲环节，中国旅游景区协会消费升级专委会主任、西安昭泰文化发展有限公司董事长李子洋带带来了主题为“做自己，文旅的创新发展思考”的演讲。

中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任 李子洋

李子洋分享了从去年到今年开封、淄博、黔东南和哈尔滨四个地方爆火的原因，列举了大唐不夜城、阿那亚、浙江金华等地，认为旅游的消费升级是要让产品内容和业态不断地迭代升级，打造精品，重视创新，深入解构旅游要素，让游客有更多的体验。

李子洋指出，“科技+文旅”开启了个性化的文旅时代。他认为旅游产品打造过程中要关注变化、拥抱变化，关注变化要关注以下几点：一，攻略即决策，尤其游客在决策阶段，几乎决定了游客整个旅游的体验和满意度；二，场景破壁化，即从真实世界到“我的世界”，完成线上线下转化；三，全民狂欢，从淄博烧烤到村BA、村超，到贵阳的路边音乐会等等，现在文旅越来越符合全民狂欢。

李子洋表示，无论创新发展还是消费升级，核心是要坚守文化、敬畏文化，挖掘自己的核心资源，找到唯一性和第一性，敬畏市场逻辑，尊重用户，找准定位。

他指出旅游产品分为两个层面，一是原生产品，这是文化沉淀下来的；二是结合现在的审美、消费需求、科技赋能的新产品，用场景的方式完成沉浸体验，然后用内容营销和平台运营的思维去运营产品。

李子洋强调，旅游产品运营的重点要做到从系统、顶层上重视，在产品的定位、运营等方面有一体化理念；坚守内容创造价值，同时要做到行动迅速，站在城市运营、站在时代诉求、站在竞合关系下完成自己的产品打造。