王老吉刺柠吉对刺梨产业发展持续赋能，推进乡村振兴立新功

　　众所周知，王老吉刺柠吉是以贵州刺梨为主要原料打造的一款天然高维C饮品，含有的主要原料“刺梨”是贵州当地极具特色的珍果，素有“维C之王”的称号，据检测报告显示，同等数量下刺梨的维C含量几乎是柠檬的100倍。对于年轻消费者群体来说，刺柠吉已经是可以陪伴自己左右、随时补充营养的好伙伴。

　　作为助力贵州脱贫攻坚和乡村振兴的重要品牌，王老吉刺柠吉通过“产业布局、消费扶贫、科技赋能”等一系列举措激活贵州刺梨产业，构建出一套脱贫致富的长效机制，成果显著。同时王老吉刺柠吉也相当注重品牌的年轻化，这些年来刺柠吉既担任了2022芒果TV声生不息的金曲见证官；又跨界联动亮相于2021BilibiliWorld动漫游戏嘉年华开幕式，以及与抖音携手，作为抖音烟火市集的冠名商，亮相在广州塔举办“全广州潮我看—粤潮达人夜”派对活动。

　　诞生至今，对于刺柠吉而言，打响声量，搭建消费场景是第一步，而聚焦高能则是第二步。从制造热点逐渐变成热点本身，从品类到品牌塑造，王老吉将目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀请世界冠军林丹作为品牌代言人外，和当红综艺《声生不息》的合作可以说是王老吉冠名《明日之子》大获好评后的再度精准落子。实际上，早在合作大综艺IP之前，刺柠吉就曾被宋轶、蓝盈莹等当红明星推荐，为刺柠吉品牌定下了风格基调，营造出了高品质的生活饮食体验。由大网红到大明星到大ip，由产品种草到品牌塑造，王老吉新品打造的思路从营销选择上可见一斑。

　　除此之外，在传播过程中，王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时，无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定，所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时，也累积了消费人群模型，为后续做好精准人群蓄水。总之，王老吉刺柠吉产品内核本身是年轻的、鲜活的，一直以来更是坚持拥抱年轻消费群体，利用大V及各大平台博主在线上各平台种草，并且和其他品牌、IP跨界联动，通过挖掘共通的价值契合点，触达了不同的场景和受众，可谓是抓住了“流量密码”。

　　纵观全局，从品类到品牌，从出圈到建立自己的“圈子”，再到吸引目标消费人群“入圈”，王老吉长远的眼光和抓住时机的做法，既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点，也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。