去年超3成中华老字号营收突破亿元 ！全国人大代表李楚源：深挖老字号“富矿” 分级管理培育优良品牌

　　2023年开年，随着疫情防控转入新阶段，一家家历经岁月洗礼的老字号企业也焕发新颜：上海老字号国货“大白兔”成为热销年货；福州百年老店聚春园通过电商将美味销往各地；广州老字号数字博物馆迎来大批消费者打卡购物……全国各地，线上线下，大批老字号热度攀升，展现出历久弥新的生机活力。据商务部监测，我国85％以上的中华老字号企业处于盈利状态，即便是近几年受疫情影响，仍有70％以上的企业保持盈利；2022年，近35％的老字号企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上。当前，“促消费、扩内需”成为2023年全国两会高频热词。如何进一步推动老字号“焕新”？全国人大代表、广药集团李楚源建议，要多措并举深挖中华老字号“富矿”，分级分类匹配资源，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

　　全国人大代表李楚源参加广东代表团审议讨论

　　目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家。其中有701家中华老字号创立至今超过100年。

　　李楚源认为，一批有创新活力、市场竞争力和示范引领作用的中华老字号在对内坚定中国传统文化自信、对外讲好中国文化故事上展现出不可忽视的作用。中华老字号所具有的巨大商业价值和潜力，目前并未充分挖掘。

　　他建议，对老字号进行分级分类管理，如将年营收达百亿的中华老字号龙头企业划分为一级，通过专项支持，培育成为国内外强竞争力的示范品牌；年营收达10亿元以上的中华老字号划分为二级，作为龙头品牌“管培生”，给予相应的资源倾斜。在老字号人才培养与技艺传承方面，建议有关部门设立“老字号创新人才专项计划”，对符合要求的老字号企业给予支持；统筹资源引导老字号企业与相关院校、行业协会开展人才联合培养等项目。

　　李楚源所在的广药集团，本身就是一个老字号“富矿”。据介绍，广药集团拥有12个中华老字号，其中10个超过百年历史。比如大众耳熟能详的王老吉就拥有195年的品牌历史，是国内为数不多的销售收入超过百亿元的百年品牌。

　　从王老吉的焕新经验来看，老字号的发展有两大关键：一是要注重创新和年轻化，王老吉不断进行产品创新和品类激活，如推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏合作等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化的兴盛；二是要与时俱进把握时代脉搏。近年来，王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品，既助力了乡村振兴和“百千万工程”，也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品牌活力。

　　“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源表示，让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。他呼吁，全社会要持续深入挖掘中华老字号“富矿”，以老字号“金字招牌”助力中华传统文化焕发新活力。